Nuevo concepto para la flagship Marella en Milán

Marella inaugura su nueva tienda Concept Store en Corso Vittorio Emanuele, con la visita de Milla Jovovich, imagen de la marca, como invitada especial.

 

 

Un ambiente cálido y acogedor, de 500 metros cuadrados, en tres niveles, para pasear y sentirse a gusto, y que nos recuerda a una casa, como un lugar familiar en donde transcurre la vida cotidiana de las mujeres con un símbolo del estilo italiano.

 

 

El espacio, que se define de cuando en cuando por cortinas suspendidas, muestra una serie de habitaciones. El itinerario tiene papeles pintados diferentes que destacan los diferentes ánimos de Marella y los materiales distintos que indican los cambios de área.

 

 

El suelo de cemento es el elemento unificador de la casa/tienda y la alternancia pesado/ligero, traslúcido/opaco, la distinguen.

 

El color principal es el rosa, en sus múltiples matices, característico de una feminidad sexy y sofisticada que se suma al gris del suelo, al brillo del cobre y a la ligereza del vidrio.

 

 

El techo cuenta con elementos brillantes que enfatizan el diseño. Por otro lado, el suelo se centra en elementos pesados tales como mesas de mármol y contenedores de madera de nogal, en contraste con la ligereza de las paredes.

 

Las ventanas de cristal y acero pivotantes, traen la ciudad a la tienda, creando una relación entre el interior y el exterior.

 

Dos paredes luminosas de paneles led, de 33 y 10 metros cuadrados de ancho, son la característica principal de la tienda de Milán, en donde se mostrarán diferentes actividades.

 

 

La tienda de Marella fue diseñada por el Studio CLS Architetti, Milán.

 

"El proyecto de la tienda cobró vida a través del choque de elementos  opuestos: en el exterior, la ciudad, en el interior, la casa.  Suave/Duro. Pesado/Ligero. Espontáneo/Sofisticado.

 

La ciudad es una caja, el suelo de cemento y el acero en bruto: son duros. La casa es suave, está suspendida desde el interior, es ligera y vuela.

 

La casa es de color rosa, con todos los matices del color de la piel, poniendo de relieve sus diferencias y su singularidad. Delicadamente cubierta de estampados que nos recuerdan las telas y los sombreros de paja de los años 50, está amueblada de acuerdo con las diferentes áreas: la madera y el cobre, el cuero con pespuntes y  el cobre, el plexiglás transparente y el acero ...

Acogedor, elegante y siempre confortable.

 

Como hemos dicho, la casa está suspendida desde el pavimento, está cortada por la mitad y se sitúa alrededor de medio metro por encima del suelo, dominando la ciudad.

 

El corte permite que sea aún más ligera, la casa vuela y nos da una idea de lo que va a suceder, el espacio en toda su integridad, sin por ello revelar nada.

 

Es sexy. Al igual que una falda que muestra las piernas delgadas y atractivas de una mujer elegante.

 

La casa es de una persona culta, excéntrica y mundana, con una fuerte personalidad, muy ligada al pasado. Se estratifica la historia de su vida. Muebles contemporáneos y de época se combinan para crear una mirada ecléctica ".

 

MASSIMILIANO LOCATELLI_CLS ARCHITETTI

 

Fundada en 1993 por Giovanna Cornelio, Massimiliano Locatelli y Annamaria Scevola. En 2005, Davide Agrati se convirtió en nuevo socio.

 

Desde el principio, el estudio ha diseñado proyectos para diferentes sectores: casas particulares, salas de exposiciones, tiendas, obras donde se desarrollan nuevos conceptos arquitectónicos.

 

En menor escala, también se centra en el diseño de interiores a medida para clientes particulares y empresas. Muchos clientes pertenecen al mundo de la moda, para los que los diseñadores optaron por un estilo coordinado, tanto para las salas de exposiciones como para las tiendas.

 

Diseñaron las nuevas tiendas en Milán, Turín y Beijing para la marca Marella. 
Este estilo se puede encontrar en la Modern Art Gallery Lia Rumma en Milán.

 

También juega un papel importante en el diseño de viviendas particulares, diseñando diferentes tipos de proyectos (casas unifamiliares, apartamentos y residencias históricas) mezclando renovación y restauración con nuevos proyectos. Un ejemplo de este concepto es un ático dúplex en Vietnam.

 

Exposiciones

El estudio ganó el concurso, convocado por el Ayuntamiento de Milán, para la renovación y remodelación de la monumental Piazza XXV Aprile.

En 2012 participó en la IX Bienal de Venecia con Metamorph en la sección "Notizie dall'interno". En la XIII Bienal de Arquitectura de Venecia presentó Common Ground.

El estudio fué invitado a participar en la exposición "Il Paesaggio móvil del Nuovo Diseño Italiano" organizada por la Trienal de Milán. Para el Salone del Mobile creó un taller de diseño para Rossana Orlandi situado en Palazzo Bagatti Valsecchi de Milán y exhibió una serie de piezas de mobiliario en la Galería Nilufar.